Мне также может быть полезно рассказать о некоторых распространенных тревожных сигналах, которые я вижу в структуре кампании, хотя я уже упоминал о них выше:
- Все ключевые слова находятся в одной группе объявлений с широким спектром тем. Это не обязательно является препятствием, если все ключевые слова в любом случае будут перенаправлять пользователей на одну и ту же целевую страницу, но если 1) ключевые слова должны отправлять пользователей на разные целевые страницы или 2) переходить на одну и ту же страницу и работать совершенно по-разному, то это не идеальная настройка.
- Ключевые слова бренда и не бренда в одних и тех же группах объявлений или кампаниях. Опять же, это не является решающим фактором, но ключевые слова бренда и не бренда, как правило, имеют большой разрыв в эффективности, поэтому почти всегда полезно сегментировать их в отдельные кампании.
- С другой стороны, в некоторых аккаунтах так много групп объявлений, разбитых для поддержки постоянно растущего списка ключевых слов, что это немного неуправляемо. Если бы у меня был выбор, ни одна кампания больше не имела бы более 30 групп объявлений, но это очень грубое правило. Не приходите ко мне, если у вас их больше, и это работает. Просто я бы сказал, что большинству аккаунтов не нужно больше групп объявлений в одной кампании. Вероятно, их можно было бы сегментировать дальше для большего контроля с помощью настроек на уровне кампании.
В целом, самое главное, что вы ищете в структуре кампании, — это либо чрезмерная, либо недостаточная сегментация. Любое из этих двух может привести к тому, что вы не увидите наилучшей производительности от своего аккаунта, не используя нюансы производительности или пытаясь получить так много преимуществ, что данных для поддержки машинного обучения будет недостаточно.
Ваш аккаунт Google Ads настроен на успех? Загрузите сейчас >> Последнее руководство по структуре аккаунта Google Ads, которое вам когда-либо понадобится
Мы немного говорили о ключевых
словах в последнем разделе, но в основном об Данные телеграммы их размещении. Теперь я хочу немного поговорить о фактическом выборе ключевых слов и используемых типах соответствия .
Использование ключевых слов
Какие ключевые слова используются в аккаунте? Действительно ли они имеют смысл для того, что продается или предлагается? Вы удивитесь, но чаще всего самая большая ошибка, которую я вижу с ключевыми словами, заключается в том, что кажется, будто кто-то пытается стать слишком умным и включить слишком много вещей. Даже вещи, которые связаны только косвенно, добавляются в качестве ключевых слов, и они приводят к запросам, которые не имеют никакого смысла.
Лучше всего начать со здравого смысла. Посмотрите на веб-сайт аккаунта, аудит которого вы проводите. Соответствуют ли ключевые слова в аккаунте содержанию, размещенному на веб-сайте, или нет?
После того, как вы прошли этот шаг, следующее, что я хотел бы сделать, это убедиться, что основные основы охвачены. Зайдите в Планировщик ключевых слов и начните с быстрого поиска основных терминов в аккаунте. Что отображается как расширенные вариации и есть ли они уже в аккаунте или нет? На изображении выше вы можете видеть, что некоторые термины для этой компании уже есть в аккаунте, но есть и другие, которые мы могли бы попробовать добавить, если они релевантны.
Мне нравится делать еще один
шаг вперед, а затем добавлять веб-сайт, чтобы увидеть, какие об августовском обновлении ядра? типы ключевых слов Google предлагает просто по содержанию на сайте. Вы можете выбрать поиск терминов на определенной странице или на всем веб-сайте, как вы можете видеть выше. Если у компании есть только несколько предложений, может иметь смысл использовать весь сайт, но если у них много различных категорий продуктов или услуг, вы можете захотеть просмотреть каждую страницу по отдельности и получить надежный список терминов.
Для использования ключевых слов ваша главная цель — убедиться, что термины в аккаунте соответствуют тому, чем на самом деле занимается бизнес. Вы будете удивлены тем, с чем столкнетесь, особенно сейчас, когда Google иногда добавляет ключевые слова в аккаунты без ведома людей, но это тема для следующего раздела.
Типы соответствия
После ключевых слов пришло время рассмотреть используемые типы соответствия. Используют ли они точное, фазовое и широкое соответствие? Только несколько из них? Только один? Какой именно?
Как и во многих других вопросах в этой статье, не существует правильного или неправильного подхода к типам соответствия, но они, как правило, имеют очень разную эффективность.
Ваша главная цель — понять, какие типы соответствия используются, и увидеть, достигают ли они целей, которых пытается достичь менеджер.
С точными и фразовыми терминами обычно люди переходят к более конкретным терминам и хотят иметь больше контроля над полученными запросами. Проверьте отчет по поисковым терминам в разделе «Отчеты и аналитика». Они попадают в эти запросы или проникают другие нерелевантные поиски? Есть ли какие-либо новые ключевые слова, которые вы там видите, и которые им стоит добавить в качестве новых ключевых слов?
С широким соответствием мы обычно идем к объему и охвату. В моем случае я обычно использую Широкое соответствие, когда другие типы соответствия хорошо сработали, и я готов немного пожертвовать контролем. Если они используют широкое соответствие, вы видите, что большинство запросов все еще имеют хорошую релевантность и только меньшая часть не соответствует компании? Если это так и ключевые слова достигают целей, они, вероятно, находятся в хорошем месте.
Вот два наиболее распространенных сценария, когда я дам предложение по типам соответствия:
- Потеря объема: для аккаунтов, которые используют только точные или только точные и фразовые запросы, но при этом показывают очень хорошие результаты, я бы посоветовал протестировать некоторые термины с широким соответствием, чтобы увидеть, насколько они эффективны и могут ли помочь увеличить объем.
- Широкое соответствие становится слишком широким: С другой стороны, если аккаунт на самом деле использует только широкое соответствие, а запросы не настолько релевантны, как хотелось бы, а производительность в лучшем случае средняя, я бы посоветовал отойти от широкого соответствия и больше полагаться на точное и фразовое соответствие, пока производительность не вернется к поставленным целям.
Отрицательные ключевые слова
Вы удивитесь, увидев, сколько аккаунтов я просматриваю, в которых нет ни одного отрицательного ключевого слова. Ни одного. Независимо от того, какие типы соответствия вы используете, вам почти всегда понадобится какая-то стратегия отрицательных ключевых слов, чтобы все было в порядке.
Как аудитор, вы должны убедиться, что знаете, как работают типы соответствия отрицательных ключевых слов и все потенциальные уровни для отрицательных ключевых слов в аккаунте. Ваша цель — увидеть, где есть отрицательные слова, попытаться найти пробелы в их реализации и предложить, где можно добавить новые отрицательные слова или где что-то нужно расширить на другую часть аккаунта.
Проверьте наличие отрицательных слов на уровне группы объявлений, кампании, аккаунта и списка минус-слов .
Нужна помощь в поиске правильных ключевых слов? Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов !
4. Изучите стратегию создания рекламного текста
Рекламный текст — это первое впечатление, которое b2c Факс вы производите на потенциального клиента, поэтому он играет огромную роль в успехе рекламы, но я знаю многих людей, которые действительно отправляют его по почте, занимаясь копирайтингом и стратегией.
Использование рекламы
Сначала я смотрю на количество активных объявлений. Является ли оно одинаковым для групп объявлений и кампаний? Работаем ли мы только с одним объявлением на группу объявлений или всегда есть три активных адаптивных поисковых объявления (RSA)?
Пока я это делаю, я также замечаю количество используемых активов. Есть ли три заголовка на объявление, все 15, где-то посередине? Они всегда используют все четыре описания или только самый минимум.
В зависимости от того, что я найду с этими двумя проверками, у меня, возможно, уже есть важное предложение. Лично я сторонник того, чтобы всегда было активным по крайней мере два RSA одновременно, если не все три. Мне также нравится использовать все заголовки и описания, которые я могу получить. Google предпочитает иметь больше вариантов для ротации, и вы можете быть уверены, что они отдадут приоритет комбинациям с лучшим взаимодействием.
Плюс, если вы сочетаете это с умными ставками, они, скорее всего, отдадут приоритет копирайту, который также будет достигать этих целей, так что на самом деле нет никаких недостатков в добавлении большего количества активов. Используйте в полной мере предоставленное вам пространство.
Рекламная стратегия
Как только я закончу рассматривать чистое количество, я перехожу к попыткам определить, какая стратегия, если таковая вообще используется, используется. Я в основном ищу три вещи:
- Тестирование сообщений в различных вариантах рекламы
- Качество активов
- Использование штифтов