Сопоставление ключевых слов с использованием типов соответствия ключевых слов — это система, которая определяет, имеете ли вы право показывать рекламу в результатах поиска пользователя.
Из-за того, как работает сопоставление ключевых слов , в вашем аккаунте часто бывает несколько ключевых слов, которые могут соответствовать одному и тому же запросу. Однако вы можете показывать только одно поисковое объявление за раз.
Например, предположим
что пользователь ищет «светодиодные Специальный проводник лампочки». Это может соответствовать:
- Ваша общая поисковая кампания по поиску лампочек, в которой есть ключевое слово «лампочка».
- Ваша поисковая кампания по скидкам на лампочки, в которой есть ключевое слово [светодиодные лампочки со скидкой].
- Ваша динамическая группа объявлений в поисковой кампании, которая имеет таргеты объявлений на всех ваших страницах с продукцией светодиодных лампочек.
Как Google определит, какая кампания «победит» и покажет рекламу?
Вот тут-то и вступает в дело приоритизация эффективных способов продвижения ключевых слов. Когда нескольким объявлениям может быть присвоено соответствие запросу пользователя, происходит сложная приоритизация ключевых слов на основе искусственного интеллекта, чтобы определить, какая кампания, группа объявлений, ключевое слово и объявление «выставляются» на аукцион, чтобы конкурировать за клик этого пользователя.
птимизируйте список ключевых слов в соответствии с приоритетами вашего бизнеса с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов .
5 вещей, которые нужно знать о правилах приоритетности ключевых слов в Google Ads
Вот пять столпов приоритизации ключевых слов в Google Ads.
1. Ключевые слова с точным соответствием получают наивысший приоритет
Если у вас есть подходящее ключевое слово с точным соответствием, идентичное запросу пользователя, оно будет иметь приоритет и попадет на аукцион выше любых других ключевых слов. Думайте об этом как о точном соответствии «старой школы», которое все еще побеждает.
Помните, определение точного
соответствия сегодня заключается в том, что запрос b2c Факс пользователя должен соответствовать намерению или значению вашего ключевого слова. Например, если у вас есть ключевое слово [инструмент объявлений Google], а пользователь ищет «инструмент AdWords», это будет считаться точным соответствием (близкий вариант), поскольку « объявления Google » и « adwords » являются синонимами. Согласно правилам соответствия ключевых слов, вы будете иметь право показывать рекламу.
Но с точки зрения приоритетов « google ads » и « Adwords » не совсем совпадают — они не идентичны. Поэтому ваше ключевое слово [google ads tool] не будет автоматически продвигаться на аукцион, особенно если у вас есть ключевое слово типа « adwords tool » или даже « google ads tool » в другом месте вашего аккаунта.