Эффективное сообщение бренда позволяет вам связаться с целевой аудиторией, устанавливая с ней эмоциональную связь. Из-за этой связи сообщения бренда должны быть тщательно разработаны, чтобы быть запоминающимися и убедительными.
Что такое послание бренда?
Короче говоря, послание бренда список электронной почты отрасли формирует основу идентичности бренда компании.
Более конкретно, послание бренда можно рассматривать как своего рода заявление о миссии: широкое утверждение, которое лаконично передает ценности бренда, убеждения и характеристики компании, услуги или организации.
Он должен быть кратким и прямым, обычно не более 7-8 слов, хотя его можно выразить и несколькими предложениями. Он должен быть простым для понимания, выражать целостную идею и вызывать эмоциональный отклик у зрителя.
Почему это важно?
История бренда играет важную роль Пользовательские сегменты в разжигании интереса к продукту и формировании благоприятных ассоциаций. Она помогает потенциальным клиентам понять ценности вашей компании и имеет решающее значение для того, чтобы ваш бизнес выделялся среди конкурентов.
Убедительное позиционирование бренда расширяет вашу клиентскую базу и находит отклик у существующих клиентов, что приводит к большей лояльности и увеличению продаж.
Более того, успешная структура сообщений бренда выходит за рамки всех платформ, включая ваш веб-сайт, социальные сети, контент-маркетинг и рекламу, не говоря уже о сообщениях, которые передают отделы продаж, руководстве по стилю, которое использует художественный отдел, и основных сообщениях, передаваемых внешнему миру.
Благодаря трем ключевым ингредиентам клиенты смогут мгновенно узнать ваш бизнес:
- Голос
- Личность
- Обещать
Вместе они составляют эффективную стратегию распространения сообщений бренда . Чтобы поддерживать актуальность и релевантность сообщений бренда для вашей целевой аудитории, также важно часто пересматривать и обновлять стратегию распространения сообщений бренда.
Как создать эффективную структуру сообщений бренда
Во-первых, тщательно изучите Китайский справочник основные ценности вашей компании, миссию и уровень обслуживания или продукта , чтобы создать успешные сообщения бренда. Вам следует сжать эту информацию до одного-двух предложений, которые можно использовать для передачи ключевых сообщений вашей компании с помощью голоса вашего бренда. Вы можете думать о сообщениях вашего бренда как о вашей рекламной речи в лифте.
Например, слоган Nike «Просто сделай это» передает приверженность компании предоставлению своим клиентам возможности делать все, что они задумали. Nike — пример компании, которая имеет последовательный голос во всех маркетинговых кампаниях во всех различных формах, от инновационных технологий до вещательного телевидения, печатных СМИ и спикеров-спортсменов.
При разработке посланий бренда для различных аудиторий следует учитывать культурные тонкости, связанные с брендами.
Другой пример: немного юмора и сарказма могут быть уместны, если ваш бренд в первую очередь нацелен на более молодую аудиторию. Он также должен быть запоминающимся, чтобы выделиться среди конкурентов.
В конечном итоге ваше сообщение должно привлечь внимание людей и вызвать у них эмоциональную связь.
Сделайте сообщения вашего бренда последовательными по всем каналам — во всех ваших маркетинговых материалах, включая ваш веб-сайт и аккаунты в социальных сетях. Это упростит разработку последовательной идентичности бренда и обеспечит простую и успешную доставку вашего сообщения.
Роль сообщений бренда в формировании его индивидуальности
Четко определенное послание бренда имеет решающее значение для развития его узнаваемости.
Когда бизнес может донести свои основные ценности И помочь клиентам осознать свою большую ценность на рынке, он достигает точки со своей аудиторией, где он может начать определять сам рынок. Клиенты цепляются за ваше брендовое сообщение как за ценный актив, потому что оно позволяет им глубже проникнуться индивидуальностью бренда и приобрести продукты; тон голоса вашей компании становится активом для ее самой бизнес-модели.
Маркетинговые кампании должны последовательно доносить эти ценности, чтобы сформировать прочную связь между брендами и клиентами.
Эффективное сообщение бренда включает в себя:
- Индивидуально для целевого рынка
- Запоминающийся и отличительный тон голоса
- Часто обновляется, чтобы оставаться актуальным и интересным
Все это в совокупности позволит сформировать идентичность бренда, которая будет находить отклик у вашего целевого потребителя.